7 fouten bij merkinnovaties
Een sterk merk komt niet vanzelf. Daar moet aan gewerkt worden. Als u deze zeven fouten vermijdt, komt u al een heel eind.1. Brand amnesia: het bedrijf verliest de merkwaarden uit het oog.
2. Brand ego: overschatting van de sterkte van het merk.
3. Brand megalomania: het bedrijf gelooft dat het merk allerlei producten en diensten kan dragen. Dit leidt vaak tot merkuitbreidingen die floppen.
4. Brand deception: het bedrijf communiceert niet overtuigend over het merk.
5. Brand fatigue: het bedrijf voert een ongepaste wijziging door, vaak na slecht advies of omdat het bedrijf zijn eigen merk moe is.
6. Brand paranoia: het bedrijf heeft geen vertrouwen in de merkwaarden en probeert zich opnieuw te positioneren in de markt bij het minste teken van enige druk van de markt.
7. Brand irrelevance: het bedrijf en het merk lopen achter in vergelijking met de concurrenten en de technologische ontwikkelingen.
Reacties